5月28日，第四屆山東網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇和分論壇如期舉行，來自國家廣電總局、高校、科研機構(gòu)以及行業(yè)組織的知名專家學者、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺代表，共同探討網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展趨勢和科技賦能精品創(chuàng)作傳播的新路徑。
（一）
主論壇現(xiàn)場，來自國家廣電總局、高校、行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)的四位專家，聚焦當下網(wǎng)絡(luò)視聽熱點問題，從不同層面、不同角度作了主旨演講，共話行業(yè)發(fā)展趨勢與機遇。
國家廣電總局發(fā)展研究中心視聽內(nèi)容所副所長彭錦在作《系統(tǒng)性變革下的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作與引導(dǎo)》主旨演講中，用系列數(shù)字解讀當下網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展趨勢。
彭錦談到，目前網(wǎng)絡(luò)視聽“內(nèi)容向短”趨勢明顯， 短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一，用戶規(guī)模達到10.4億，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用細分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，截至2024年12月，用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。
短視頻異軍突起的同時，長視頻基本盤則相對穩(wěn)定。彭錦表示，根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告2025》數(shù)據(jù)顯示，長視頻使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科以上學歷用戶對長視頻的使用率86%左右，較整體高出近20個百分點，總得來說：高知青年群體較多。
目前，網(wǎng)絡(luò)視聽成為創(chuàng)新最活躍、發(fā)展最快、潛力最大的領(lǐng)域之一。如何搶占產(chǎn)業(yè)的高端生態(tài)，彭錦也提出了自己的建議。
彭錦表示，要念好“創(chuàng)作經(jīng)”，找準選題，講好故事，拍出精品；擴大“覆蓋面”，在大小屏聯(lián)動的同時，做好出海傳播；探索“商業(yè)經(jīng)”，圍繞IP建設(shè)“搬不走”的產(chǎn)業(yè)鏈；用好“新技術(shù)”，做新技術(shù)的駕馴。
（二）
聚焦內(nèi)容生產(chǎn)這一命題，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、完美世界高級總裁曾映雪將主旨演講的關(guān)鍵詞落腳在：向質(zhì)而生，向遠而行。
曾映雪介紹，長劇要“沉得下去”，短劇要“提上品質(zhì)”，臺網(wǎng)共振成為新趨勢，大屏小屏在流動，長短視頻的創(chuàng)作邊界在消融，要以組合拳打破這種內(nèi)容形態(tài)的桎梏。
“要做好內(nèi)容的國際傳播，讓中國故事在海外傳播中，讓觀眾們能聽得懂、記得住，用共同情感架起國與國之間的橋梁。”曾映雪表示，要把鏡頭對準真實的生活，把心思花在打磨作品上，用更多有溫度、有筋骨的好內(nèi)容，讓觀眾停下來看，記在心里。
隨著人工智能等技術(shù)迭代升級，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也在不斷積蓄強勁動力。主論壇上，清華大學新聞傳播學院教授、博士生導(dǎo)師，清華大學影視傳播研究中心主任司若作了《AIGC賦能大文娛產(chǎn)業(yè)研究》主旨研究，就雙向賦能的背景與邏輯、AIGC賦能影視的實踐路徑、影視產(chǎn)業(yè)對AIGC的反哺作用以及協(xié)同進化與人機共創(chuàng)的未來展望等四個方面，解讀了AI時代網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的新方向和新機遇。
司若表示，相信在短視頻、微短劇時代，山東的創(chuàng)作者能夠繼續(xù)秉持精品內(nèi)容的生產(chǎn)的精神，聚焦普法、科普、非遺傳承等內(nèi)容，創(chuàng)作更多優(yōu)秀短劇，在給大家?guī)韸蕵沸缘耐瑫r，解鎖時代內(nèi)涵，讓觀眾在娛樂當中收獲更多正能量。
快手科技副總監(jiān)、媒體合作中心負責人王興義以《靈感成真，可靈開啟視覺生成2.0時代》為內(nèi)容，發(fā)表主旨演講，通過技術(shù)的迭代對比，講述人工智能賦能內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)實意義和價值。
（三）
5月28日下午，第四屆山東網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇論壇同期舉辦。來自高校、科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的知名專家學者及企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞微短劇創(chuàng)新發(fā)展展開深度交流探討，為行業(yè)發(fā)展提供新思路、新方向。
本次微短劇論壇由山東大學影視文化藝術(shù)傳播研究中心執(zhí)行主任、山東大學新聞傳播學院副教授于曉風主持。
在主旨演講環(huán)節(jié)，中國社會科學院視聽新聞與傳播研究室主任、廣播影視研究中心主任冷凇研究員，以《媒體融合、跨界融合、數(shù)智融合影響下的微短劇創(chuàng)新發(fā)展趨勢》為主題，深入剖析當下多種融合趨勢如何重塑微短劇生態(tài)，揭示了微短劇在新媒介環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展的潛在方向；托尼·庫姆斯發(fā)表《Let's talk “micro drama”: world market》主題演講，從國際視角為微短劇走向世界市場提供了全新思路與經(jīng)驗借鑒；中國傳媒大學視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉教授，則在《AIGC微短劇與新大眾文藝的創(chuàng)新表達》演講中，探討AIGC技術(shù)如何賦能微短劇創(chuàng)作，開拓新大眾文藝的創(chuàng)新表達形式，為微短劇與前沿技術(shù)的融合發(fā)展指明方向�！ �
隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，由趙暉擔任主持人，與上海外國語大學新聞傳播學院廣播電視系主任高凱、中國傳媒大學戲劇影視學院副教授李雨諫等多位來自學界與業(yè)界的嘉賓展開熱烈討論。各位嘉賓從自身專業(yè)領(lǐng)域與實踐經(jīng)驗出發(fā)，圍繞微短劇的創(chuàng)作、傳播、市場拓展以及人才培養(yǎng)等話題，各抒己見、深入交流，碰撞出思想火花，為微短劇行業(yè)面臨的實際問題提供了多元解決方案�！ �
值得一提的是，作為第四屆山東網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重要組成部分，大會現(xiàn)場精心設(shè)置了豐富多樣的特色活動，專門開辟網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目展區(qū)、“視聽+”特色體驗展區(qū)。網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目展，集中展示了近年來優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽作品，“視聽+”特色體驗展，涵蓋網(wǎng)絡(luò)視聽智能互動區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視聽設(shè)備展等多個板塊，讓參會者親身體驗網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的前沿技術(shù)與創(chuàng)新成果。此外，大會現(xiàn)場還設(shè)有煙臺非遺項目體驗、煙臺特色網(wǎng)絡(luò)視聽素材推介，以及微短劇攝制地和首批微短劇拍攝取景地展等內(nèi)容，不僅彰顯了煙臺獨特的文化魅力，更為微短劇創(chuàng)作挖掘了豐富的地域素材，搭建起微短劇產(chǎn)業(yè)與地方文旅資源合作發(fā)展的橋梁。
此次微短劇論壇的成功舉辦，為微短劇行業(yè)搭建了交流與合作的高端平臺，有力推動了微短劇領(lǐng)域的理論研究與實踐創(chuàng)新，對促進山東乃至全國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
